Genialt från Röda Korset

Okej, det är förstås enklare att beröras av ideella organisationer och hjärtskärande frågor. Men i det här fallet är snarare donationssättet det imponerande. En lika enkel som genial idé. Som dessutom innehåller logon.

Selfies

Dove har redan förekommit många gånger på den här bloggen. Deras sätt att fundera kring och kommentera vår samtid fortsätter. Den här gången med selfies.


De viktigaste trenderna och kampanjerna 2013

Årets sista bloggpost blir en slags krönika och sammanfattning av reklamåret 2013. Och vi gör det i kronologisk ordning.

1. Dumb Ways to Die
Filmen från Metro Trains Melbourne publicerades redan i oktober 2012, men blev en succé långt in i 2013. Filmen kammade hem i stort sett varje pris i Cannes i somras.




2. Oreo Superbowl Tweet
Superbowl är en av världens största sporthändelser, och tillika en av de viktigaste (och dyraste) reklamplatserna. Mitt under Superbowl 2013 slocknade plötsligt lamporna. Det blev totalt svart under nästan 20 minuter. Oreo och deras reklambyrå såg sin chans. Det var det här de hade förberett sig på. Några veckor tidigare hade deras kampanj “Oreo Daily Twist” inletts, där de för att fira sitt hundraårsjubileum skulle använda sin kaka på 100 olika sätt, under 100 olika dagar, för att kommentera samtiden. Genom att agera och vara uppbyggda mer som en nyhtetsredaktion kunde teamet och kunden, som satt tillsammans och tittade på finalen, sätta ihop bilden “You can still dunk in the dark” och twittrade ut den. Den tweeten tros ha genererat ett värde långt bortom de dyra reklamfilmerna. Händelsen står ofta som exempel när man pratar om realtidsmarknadsföring, och flera andra aktörer försöker hitta just sitt sätt att efterskapa Oreos succé.

Oreos Tweet under Superbowl

Delar av Oreos "Daily Twist Campaign"




3. Dove Real Beauty Sketches
Dove har konsekvent under flera år jobbat med sitt koncept “campaign for real beauty”. Flera av deras kampanjer har blivit uppmärksammade genom åren, så också årets version, där flera kvinnor fick konfrontera sig med sin egen självbild. Kampanjen är ett utmärkt exempel på det som Faris Yakobi beskriver som framtidens kommunikation “Do good stuff for people, then tell the world.”




4. Coca-Colas “insats” i Fillipinerna
Något man kunnat se mycket av under året är företagens försök med CSR och hur man ska kommunicera det. Vissa lyckas bättre än andra. Coca-cola ställde verkligen allt på sin spets. Som en följd av tyfonen som drog fram på Fillipinerna ville de göra en insats. De valde då att efterskänka hela sin reklambudget till hjälparbetet efter tyfonen. Många kallade det hela en cynisk bluff. Många andra menade att Coca-cola i slutändan ändå tjänade mer pengar i form av skriverier och goodwill. Hur som helst gav initiativet mycket pengar till Fillipinerna.

Coca-colas uttalande




5. The Epic Split
Mycket har förstås redan sagts om filmen där van Damme går ner i split mellan två lastbilar. Filmen är en av de största reklamfilmssuccéerna på YouTube – någonsin. På bara några veckor seglade filmen upp på topp 10 över de mest sedda filmerna på YouTube genom alla tider. Men vilken trend pekar den på? Ja, kanske att filmhantverket på allvar är på väg tillbaka. Efter en tid då vi hyllat det enkla lite hemmagjorda kanske vi nu suktar efter hantverk utöver det vanliga. Eller så visar den att man precis när man tror att man vet någonting, förmodligen inte vet någonting alls.




Det man kan konstatera är att man vet att man gjort någonting bra när spoofar börjar dyka upp. Här är bara två av de otaliga som cirkulerar just nu:








God jul och Gott nytt år!

Ingen är perfekt.

Organisationen Pro Infirmis jobbar för människor med fysiska handikapp. Som kanske inte alltid ser ut som idealen föreskriver. Deras sätt att belysa frågan manar till eftertanke.

Jakten på färre Facebook-fans

I vanliga fall brukar företag jaga så mycket likes och följare som möjligt på deras sociala kanaler. Därför är Burger Kings kampanj intressant, eftersom de fokuserade på kvalitet istället för kvantitet.


Julkul

Julen betyder inte bara dopp i grytan, julgran och rimstuga. Det är också en av de viktigaste högtiderna för handeln, och därför försöker också alla företag tävla i att dra fördel och slå mynt av julen. Här är ett av de mer intressanta exemplen: